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三大視頻網站發力制內容 單集制作成本過百萬

發布時間:2018-10-10來源:二五八集團

摘要:  目前視頻行業已經不是流量之爭了,而是內容之爭。近年來,在資本的扶持下,視頻網站紛紛參與內容制作,甚至開始介入頂級頭部內容的制作,掌握了更大的主動權?! ≡诒晨浚ò俣?、阿里、騰訊)三巨頭后,愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻等三大視頻網站對外...

  目前視頻行業已經不是流量之爭了,而是內容之爭。近年來,在資本的扶持下,視頻網站紛紛參與內容制作,甚至開始介入頂級頭部內容的制作,掌握了更大的主動權?! ≡诒晨緽AT(百度、阿里、騰訊)三巨頭后,愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻等三大視頻網站對外擴張的步伐越發堅定。為了擺脫視頻版權談判的被動、優質獨家內容的匱乏,三大視頻網站紛紛發力自制內容?! ≡趷燮嫠囆?00億元投入內容版權、優酷發布三大內容戰略后,騰訊也宣布要向內容自制領域“砸錢”。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷告訴第一財經,明年自制內容投入將是今年的八倍?! ∑簌Z影視副總裁、騰訊視頻版權合作部總經理韓志杰透露,自制內容方面,很多IP是控制在視頻網站手中,視頻網站就可以涉足更廣闊的產業鏈,包括影視內容制作、衍生商品開發和售賣、游戲甚至主題公園等,視頻網站方面可以分享這個IP的所有收益。而視頻網站也不再是簡單的網端內容渠道,而是打通全產業鏈的大文娛公司?! 渭谱鞒杀具^百萬  網絡自制劇《老九門》、《微微一笑很傾城》等點擊量突破百億,讓外界認識到人們對于優質視頻的渴望,這也堅定了各大視頻網站加速布局頭部(頂級)自制內容的決心?! 灴嵝紝⒉季诸愋突?、內容品牌化、排播自主化三大內容策略,其中,發力自制內容,特別是爆款成為優酷重點發力方向。騰訊視頻則對外宣布,2017年騰訊視頻將在系列王牌節目、開創性節目、受眾定向節目、黃金版權節目四大領域全面發力。愛奇藝首席內容官王曉暉透露,“2016年愛奇藝自制內容超60部,同比增長200%。其中,自制劇增長468.5%。明年將推出包括版權、自制、垂直等多領域的192個頂級(頭部)內容?!薄 ”本┐髮W文化產業研究院副院長陳少峰認為,做門戶視頻網站買的內容太多太雜,耗費的購買和點擊流量消耗太大,如果掌控了頭部內容就可以建立付費,用戶群體就會穩定增長,所以目前各大視頻網站都在逐漸放棄做視頻門戶網站,不斷加碼自制劇、自制綜藝、網絡大電影?! №n志杰對記者表示,發力自制內容可以讓視頻網站改變以往單純購買版權的被動局面,讓內容付費、先網后臺、自主排播均實現可能?! ∵^去幾年,網絡自制視頻也頻頻亮相,但以粗制濫造為主。而今,這一狀況正發生改變?! №n志杰表示:“前兩年,大家對網絡自制劇的感覺是低成本、低投入、粗制濫造,在打一些擦邊球,但現在已經完全不是這樣子了,目前各大視頻網站發力的自制內容都是大制作,都有業內知名制作公司參與其中?!薄 ≡谝曨l網站的推動下,自制劇創作開始朝著大投入、精品化邁進。2016年高端電視劇投資成本單集一般在300萬~600萬元,而騰訊視頻自制劇《鬼吹燈》的單集投資達500萬元,兩者不相上下?! ⌒聜髦菐欤–CSmart)發布的《2016網絡自制劇行業白皮書》指出,2012年~2013年各大平臺均有產出,彼時自制劇處于蓄力期。2014年被譽為自制劇元年,自制劇總集數達1469集。2015年自制劇增長勢頭更為迅猛,飆升至2866集,同比增長95%,全年累計播放量達229億次,經過2年井噴式發展,2016年到2017年被普遍認為是自制劇行業的增勢階段?! 【W臺聯動方式改變視頻網站話語權增強  據中國報告大廳發布的《2016-2021年中國視頻網站行業市場供需前景預測深度研究報告》分析認為,在當下的移動互聯網時代,觀眾的收看特征和視頻消費習慣已經改變,自制劇的形式更加符合年輕化觀劇主力群體的偏好,因此視頻網站比電視臺有著更廣泛的用戶基礎,市場競爭力增強,議價能力提高,都表明視頻網站將在行業內擁有了更多的話語權?! ∫酝?,電視劇是在電視臺播出后才能在視頻網站上播放,但現在已經出現了不少“網絡付費先播,臺網互動后播”的自制劇,且電視臺對自制劇的接受度極大提高,許多自制劇可以在電視臺和網絡雙平臺播出。過去,電視臺實行制播分離,背后有很多專業制作團隊,視頻網站則單純扮演播放平臺的角色,而現在伴隨自制劇行業的火熱,視頻網站更多地與專業影視制作機構合作,自行產出作品,甚至自制劇反向輸出電視臺。一定程度上,電視臺與視頻網站的角色似乎進行了互換?! ×硗?,現在視頻網站與制作公司的合作,也早已不是單純的版權購銷模式了。視頻網站更多地通過“以投代購”的方式獲取播出權,逐步介入行業上游,從IP、投拍再到發行播放、衍生品開發,視頻網站全面參與到了產業鏈的各個環節?! ≌w來說,每一部火爆的電視劇背后,或多或少都會有互聯網的身影。不管未來的產業合作模式如何演變,網絡自制劇在行業中所扮演的角色將越來越重要,也將對影視劇產業產生更為深遠的影響。視頻網站掌握著更多的資源和用戶,將逐漸在行業中占據主導位置,話語權不斷增強。未來,在視頻網站的影響下,自制劇行業的從業者和投資者都將更加理性。

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